Pub: Pour enlever le chapeau, il faut lui couper la tête!
« Head not Hats »
Kristina Dragomir est une chapelière roumaine qui confectionne des chapeaux sur mesure, en fonction des proportions des ses clients.
Les chapeaux sont donc uniques, ils ne peuvent être portés parfaitement que par une seule personne.
En plus de l’originalité de ses chapeaux, la stratégie de communication de K. Dragomir est très intéressante. En effet, son travail artisanal en petites séries est mis en avant par une campagne publicitaire très moderne, à l’opposé du traditionnel.
Pour celles ou ceux qui sont passionnés par la mode, que pensez vous de cette stratégie?
dixit-news.
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Kim Nguyen
Avec toutes les histoires bizarres qui se passent dans les pays de l’Est (Hostel…), c’est assez lugubre… Et Dragomir ressemble beaucoup à Dracula !
Ca me laisse perplexe, je ne sais pas si j’ai envie de porter un chapeau qui risquerait de me coûter plus qu’un bras ou la peau des fesses… Après je ne connais pas du tout l’histoire de cette marque.
Hum… C’est vrai que je n’avais pas envisagé les choses de cette manière. En fait tu trouves cette publicité un peu malvenue par rapport aux apriori que nous pouvons avoir sur les pays de l’ouest. Peut être que la marque à fait exprès finalement dans le but de faire un clin d’oeil à ce type de rumeurs / réalité, tout en passant pour originale pour les personnes qui n’auraient pas fait le rapprochement. Je trouve ça assez brillant si c’est le cas.
Je suis assez surprise, je pensais que tu aimerais cette publicité (qui sort de l’ordinaire)
En fait, j’essaie de me mettre dans la peau des femmes susceptibles de porter ce type de chapeau. Je les vois assez « précieuses », plutôt d’un certains âge pour celles qui ne les porte pas qu’occasionnellement lors d’un mariage ou d’une cérémonie. Et je me dis que ce sont certainement des femmes qui craignent déjà pour leur peau.
Avec cette campagne, la créatrice cible les jeunes femmes qui souhaitent rendre jalouses leurs compères avec un chapeau qui ne va qu’à elles. Alors pourquoi pas…
Je vois ce que tu dis, et je suis d’accord si on parle du marché français. Par contre, il ne faut pas oublier que cette créatrice de chapeau est roumaine. Sa zone de chalandise est peut être étendue en Russie ou aux Etats-Unis. La bas, les jeunes femmes (working-girls et autre fille de richissime papa) pourrait être intéressées par ce types de produits.
Si la cible de la chapelière sont les jeunes femmes de 22 à 35 ans (imaginons) alors je dis pourquoi pas…